Pourquoi utiliser les objets publicitaires?
" J'utilise les médias électronique, les journaux et les revues, les affiches extérieures, la radio et le Web. Pourquoi devrais-je acheter des produits promotionnel pour faire ma publicité?"Voici quelques raisons. Ils sont amusants. Ils constituent une forme de publicité que tout le monde apprécie, parce qu'il s'agit de "cadeaux" non instrutifs, utiles, appropriés, concrets, durables, de valeur et... gratuits (une forme de publicité difficile à battre, n'est-ce pas?)
Les objets publicitaires sont particulièrement efficaces lorsqu'ils sont utilisés comme outils de motivation et de reconnaissance. Ils incitent les récipiendaires à relever un défi et les récompensent ensuite en suscitant leur fierté, lorsqu'ils ont atteint leurs objectifs. Ils favorisent l'appréciation, l'appartenance et la rétention (une forme de publicité plutôt satisfaisante, n'est-ce pas?)
Une des principales applications de la publicité par l'objet, les cadeaux d'affaires, suscite la bonne volonté et permet de remercier d'une façon appropriée (une forme de publicité plutôt attentionnée, n'est-ce pas?)
Une autre importante application, les primes, sert de récompense à la suite d'une action, par exemple, un bâton de base ball ou une balle de golf autographiés en assistant à une joute ou en participant à un tournoi de golf ( une forme de publicité plutôt mémorable, n'est ce pas?)
Toutefois, c'est en matière de RCI que la publicité par l'objet brille de tous ses feux parce que l'annonceur n'a plus besoin de dépenser des milliers de dollars en dépliants, circulairs, temps d'antenne, bannières Web ou affiches extérieures dans l'espoir que le marché cible reçoive le message et réagisse favorablement. Nous savons tous que ces types de publicité à grande échelles requièrent des budgets et groupes cibles importants. Mais, sont-elles efficaces pour promouvoir un nouveau produit, programme ou service auprès d'un groupe restreint de personnes ou d'entreprises? Sont-elles économiques lorsque vient le temps de produire 10 000, 1 000, 100 unités, voire même une seule unité pour rejoindre le marché cible?
Voilà l'ultime pouvoir des produits promotionnels : un rapport coût-efficacité basé sur l'individualité!
Alors, quels avantages confèrent la publicité par l'objet?
En plus d'être une forme de publicité individuelle, elle est également " personnelle". Utilisés seuls ou intégrés dans le mix publicitaire, les objets publicitaires donnent une touche personnelle aux messages et créent une relation intime avec l'utilisateur final. Ils attirent l'attention tout en laissant une impression durable.
Combien d'objets publicitaires avez-vous reçus, personnellement, l'an dernier, la semaine dernières hier sans même compter les produits joints à ce magazine? Les avez-vous jetés ou conservés? Ils continuent de véhiculer leur message, n'est ce pas? Voilà un exemple de RCI difficile à battre!